空调行业领头羊格力遇冷，业绩大幅下滑

10月19日，珠海格力技工学校开学，董明珠以校长身份出席，面对学生的称呼感到不快，强调精神价值高于年龄。然而，仅一周后，格力电器发布了悲惨的2026年第三季度财报。数据显示，格力第三季度的营业收入为366.78亿元，同比下降7.97%；净利润为39.96亿元，同比暴跌43.31%，创下上市以来三季度单季利润最大降幅。尽管董明珠声称自己仍在“当打之年”，市场的现实却是公司正经历近年最艰难的时刻。

回顾前三季度，格力的总营业收入为1265.44亿元，同比下降8.07%；净利润172.74亿元，同比下降19.51%。格力解释称，这是由于消费电器业务下滑以及原材料价格高企。财报发布后，格力股价下跌1.56%，市值约2050亿。

对比家电行业巨头，美的第三季度营收1073.22亿元，尽管下滑4.12%，但净利润却增长25.93%；海尔智家的营收为697.04亿元，下滑10.13%，净利润也下降12.31%。格力虽然不是营收降幅最大的，但净利润降幅确实最大。其82%的收入依赖空调，而空调行业在2026年前三季度的销量同比下降8.4%。由于过于专注于空调，格力受到的冲击更加明显。 赏金女王

格力坚持高端市场，不参与价格战，但这导致其失去了更多低端市场份额。市场上，格力的入门级空调普遍较贵，消费者更倾向于购买便宜的产品，这使得格力变得更加被动。智能家电市场上，格力的技术落后于美的和小米，使其竞争劣势更加明显。

格力早期尝试多元化发展，但结果并不理想。海外市场方面，虽然格力早早在巴西设立工厂，但其2026年上半年海外收入同比下降21.98%。这些因素导致业绩大幅下滑。

与此同时，董明珠的坚持与过去的成功相抵触。她在1990年进入格力后，凭借过硬的产品和不打价格战的策略，取得了巨大的成绩。如今，在消费者价格敏感度上升的情况下，这一策略面临新的挑战。 赏金女王

格力的股东高瓴资本于2019年以416亿的高价入股，承诺与管理层不寻求控制权。然而，7年过去，格力股价从46.17元降至约39元，未能实现预期的盈利。